Os dois primeiros filmes cotados para blockbusters do ano, Star Trek e X-Men Origins: Wolverine, estão movimentando a bolsa de apostas em Hollywood. O site Advertising Age publicou um artigo, onde faz uma projeção de arrecadação para cada filme na primeira semana.
De acordo com o site, que alega ter relação direta com o Marketcast, para o monitoramento das projeções de bilheteria, a aposta inicial é de que X-Men Origins: Wolverine levará uma vantagem em relação a Star Trek na primeira semana de bilheteria, já que o personagem interpretado por Hugh Jackman é cria de X-Men, a saga dos mutantes que ganhou fama na telona. “X-Men Origins: Wolverine talvez venha a atingir a casa dos 100 milhões de dólares na primeira semana de abertura, enquanto que Star Trek chegará na faixa dos 50 milhões”, disse o artigo do Advertising.
É claro que tudo isso poderá mudar, se o filme de J. J. Abrams cair no agrado do público e da crítica, mas segundo dados fornecidos ao site pela conhecida Nielsen NRG, 24% dos cinéfilos estão mais familiarizados com as adaptações da Marvel Comics para o cinema e que Wolverine seria sua atual “primeira escolha”. Já na faixa das mulheres com menos de 24 anos, 38% expressam um “definitivo interesse” em ver Hugh Jackman na telona, enquanto apenas 18% das mulheres jovens expressam um “definitivo interesse” em ver Star Trek. E parece que é nessa demografia que a Fox está investindo. Neste fim de semana, Wolverine será promovido fortemente na cobertura dos playoffs da NBA, além de chamadas em algumas séries, cuja audiência é de maioria feminina.
Na opinião do site, a Paramount necessita ganhar os corações e mentes dos jovens que nunca ouviram falar da franquia, porque somente os fãs não serão suficientes para preencherem uma bilheteria esperada. Mas isso não será fácil. De acordo com Marketcast, 63% dos pesquisados tem conhecimento do filme Star Trek e 80% alegou saber de Wolverine. Quase metade das pessoas que estão conscientes de Wolverine expressaram interesse em ver o filme, contra apenas 33% das pessoas familiarizadas com Jornada nas Estrelas expressaram interesse em assistir Star Trek.
Na sua campanha para reverter esse quadro a Paramount prepara uma promo blitz em toda a rede MTV Networks nas próximas semanas que antecedem a estreia, como forma de ajudar a dar o acesso ao público da faixa de 16 a 24 anos que assiste essa rede, como MTV, Comedy Central e Spike, com o lema: “Star Trek não foi feita para o seu pai”.
“Pela primeira vez, temos personagens que são totalmente acessíveis para a audiência da MTV”, disse John Shea, produtor de comercialização da emissora. “Mesmo que nós tenhamos os personagens conhecidos há muito tempo, eles são agora basicamente jovens adultos que enfrentam escolhas e a angústia de crescer”.
Mas convencer os jovens americanos para ir para ver o filme de Kirk e cia é apenas parte do problema de J. J. Abrams. Diferentemente dos filmes X-Men, que tipicamente dividiam sua bilheteria uniformemente entre o mercado americano e do resto do mundo, a franquia de Jornada não encontra muito apoio fora dos Estados Unidos. Apenas 36% da arrecadação dos filmes da franquia vieram do exterior entre 1996 e 2002.
Com o objetivo de mudar esse panorama, a equipe de J. J. Abrams e elenco estão sendo enviados audaciosamente aonde nenhum filme de Jornada já alcançou. A turnê de premiere está sendo apresentada em Sydney, Moscou, Nova Zelândia, Madrid, Paris, Bruxelas, Berlim e Londres, como forma de cativar a imprensa local.
O fato é que devemos levar em conta que o novo elenco de Star Trek é quase desconhecido do público e que a franquia não obteve êxito em suas últimas produções, desse modo seria normal uma bilheteria “dentro dos padrões” de um filme mediano na primeira semana, mas que poderia aumentar gradativamente, se a crítica for favorável. A campanha na mídia, que irá se intensificar nas semanas que faltam, interligada com a turnê premiere, podem reverter essa imagem de “filme para fãs” deixada nos últimos anos. O curioso é que muitas pessoas manifestaram interesse em assistir o filme, à princípio, pelo fato de ser uma produção de J. J. Abrams. E pode realmente ultrapassar as expectativas, como já manifestou a crítica feita na premiere de Sidney e Paris. Exemplo recente temos na quarta versão de Velozes e Furiosos, que reuniu o elenco original do primeiro filme e mostrou ainda uma surpreendente bilheteria de estreia.
X-Men Origins: Wolverine estreia no dia 1º de maio e Star Trek no dia 08. As apostas ainda estão abertas.