SPECIAL REPORT: Voyager continua mal de audiência

e chegou a hora de você finalmente entender por quê.

Luiz Castanheira
especial para o Trek Brasilis

A coisa mais certa que se pode dizer a respeito da audiência de Voyager nos EUA é que ela está ruim, seja qual for o ângulo que olhemos. Comparada com a temporada anterior, caiu; comparada com o resto da programação da TV americana, continua uma lástima.

Nas próximas linhas, você vai descobrir de onde veio essa conclusão triste para os fãs (sem falar no amargor de Rick Berman, de seus amiguinhos e da Paramount com o “patinho feio” de Jornada nas Estrelas). Porém, antes de apresentarmos alguns números e comentários sobre esta temporada de Voyager e, para efeito comparativo, sobre as redes americanas e seus programas em geral, devemos introduzir algum vocabulário utilizado nas estatísticas do Nielsen (o Ibope americano).

Portanto, fiquem atentos, pois chegou a sua chance de finalmente entender como funciona a avaliação de audiência nos EUA, que vêm detonando Jornada nas Estrelas desde os anos 60. Não desanime com o jargão técnico –é muito mais interessante do que parece ser.

O PALAVRÓRIO DOS EXECUTIVOS DE TV NOS EUA

PRIMETIME NETWORK Classe de audiência a qual Voyager pertence, por ser uma série de rede e exibida em horário nobre.
RANK A colocação que o programa em sua primeira exibição, em uma dada semana, alcançou. A audiência da reprise do programa em uma mesma semana não é computada.
OVERNIGHT RATINGS Índices temporários de audiência de um programa, saem em 24 horas aproximadamente.
NATIONAL RATINGS Índices de audiência definitivos de um programa, saem em uma semana aproximadamente.
RATINGS Em se tratando de PRIMETIME NETWORK, parte-se da hipótese de que os EUA possuem 102.200.000 lares, daí um ponto de audiência corresponder a 1% disso, ou seja, 1.022.000 lares com seus televisores sintonizados naquele programa, naquele horário e naquela semana. 
DEMOGRAPHICS RATINGS Da mesma forma que podemos ter os índices de audiência gerais (como apresentados aqui), nós podemos ter tais índices divididos em categorias (algumas absurdamente esdrúxulas), tais como
“Males 18/49” (homens entre 18 e 49 anos, e historicamente a faixa de audiência mais forte de Jornada), “Teens” (adolescentes), “Pregnant Black Women 20/35” (mulheres negras e grávidas entre 20 e 35 anos) etc. Nos tempos da primeira exibição da série original de Jornada nas Estrelas na NBC (de 1966 a 1969) não havia tais índices seletivos (aliás, não havia televisão alguma nos EUA além das três grandes redes), apenas os globais. Reza uma famosa lenda que estes índices, osDEMOGRAPHICS RATINGS, foram adotados na temporada seguinte ao cancelamento da Série Clássica e se eles existissem desde o inicio de sua exibição a série nunca teria sido cancelada. Estes índices de audiência é que levam a uma escolha mais fina dos patrocinadores de um programa e são fundamentais para o funcionamento da máquina da televisão americana.
SHARE É a porcentagem dos televisores ligados na hora do programa que estão sintonizados naquele programa.
SWEEPS MONTHS Em uma temporada que tipicamente vai de meados de setembro até meados de maio do ano seguinte, eles são os meses de novembro e fevereiro. Estes são meses importantes para a checagem da viabilidade comercial (e continuidade) do programa junto aos patrocinadores. Dinheiro extra é gasto em propaganda e na produção do programa. No vocabulário de Jornada, normalmente se programa um episódio duplo e/ou com valores de produção reforçados. Normalmente, após umSWEEPS MONTHS temos um período de reprises (os hiatos). O mais famoso deles é o “Thanksgiving Hiatus” que começa próximo ao dia de Ação de Graças, 26 de novembro.

Depois de assimilar tudo isso, já podemos começar a pensar como um executivo de televisão americano (não que isso seja uma grande vantagem, diga-se de passagem).

Veja os números de Voyager para esta temporada até aqui, lembrando que os National Ratings do episódio “The Void”, penúltimo episódio exibido nos EUA, não haviam sido divulgados até o fechamento deste artigo. Pelos seus “Overnight Ratings” temos a expectativa de que ele permaneça no nível do “Prophecy”.

VOYAGER – TEMPORADA 7 ( 2000/2001)

DATA EPISÓDIO RANK RATINGS/SHARE
147 04/10 Unimatrix Zero II 60 4.5/7 (+)
148 11/10 Imperfection 80 3.6/6 (-)
149 18/10 Drive 80 3.7/6 (-)
150 25/10 Repression ? 3.2/5 (-)
151 01/11 Critical Care 93 3.4/5 (-)
152 08/11 Inside Man 98 3.0/5 (-)
153 15/11 Body and Soul ? 3.6/5 (=)
154 22/11 Nightingale 89 2.8/5 (-)
155 29/11 Flesh and Blood I 95 3.4/5 (-)
156 29/11 Flesh and Blood II 95 3.4/5 (-)
157 17/01 Shattered 94 2.8/5 (-)
158 24/01 Lineage 89 2.8/5 (-)
159 31/01 Repentance ? 2.9/5 (-)
160 07/02 Prophecy ? 3.0/5 (-)
161 14/02 The Void ? ?.?/? (?)
NOTA: Um sinal de “+”, “=” ou “-” foi colocado após a audiência de cada episódio para indicar se a sua audiência é maior, igual ou menor do que o respectivo episódio da temporada anterior.

A temporada começou muito bem, com “Unimatrix Zero II” com índices que não se viam a muito tempo na série, batendo o episódio mais assistido da temporada anterior, “Tsunkatse”, que obteve um “4.1/6”, mas a audiência se degenerou desde então.

A série está em uma fase de recuperação de audiência desde “Shattered” (com uma péssima audiência, sendo o primeiro inédito após o hiato de Ação de Graças) e está vagarosamente subindo, aparentemente o período de reprises durou um pouco demais e o público perdeu o contato com a série. A série deve (TEM QUE) mostrar um sinal de recuperação com o episódio em duas partes “Workforce” (exibidas em 21/02 e 28/02).

A série Voyager nesta temporada está (até aqui) com média de 3.3 pontos de audiência e normalmente só captura a quinta colocação do horário, só ficando na frente da opção da Warner. O programa forte do horário é a excelente série “The West Wing” da NBC (sem contar com a concorrência da infame “Temptation Island” da FOX).

Um detalhe, um “piso” de audiência de 3 pontos foi sempre considerado um “número mágico” no sistema de exibição “syndication” (utilizado pela Nova Geração e por Deep Space Nine): uma série que ficasse (em média) abaixo deste “piso” seria forçosamente cancelada. E Voyager já ultrapassou este limite inferior de audiência em mais de um episódio nesta temporada.

De forma a oferecer ao leitor alguma perspectiva sobre estes números de Voyager, apresentamos abaixo a audiência acumulada média das redes e dos 20 programas mais assistidos em horário nobre nestas redes. Um excelente “Quem é quem” da TV americana como um todo.

Por que a UPN é uma pedra no sapato da Voyager

AUDIÊNCIA DAS REDES ( 2000/2001)

RANK REDE RATINGS/SHARE
01 ABC 8.7/14
02 CBS 8.6/14
03 NBC 8.3/13
04 Fox 6.4/10
05 Warner 2.6/4
06 UPN 2.6/4

Aqui se destacam as diferenças entre as três grandes redes, ABC, CBS e NBC, a rede intermediária Fox e as pequenas Warner e UPN. É de causar arrepios a possibilidade da nova série de Jornada ser veiculada na UPN.

Isto é, na prática, condenar a série a ter uma baixa audiência, devido à falta de cobertura nacional da rede. Além do que, a UPN (assim como a Warner) já carrega o estigma de “rede pequena” e é usualmente motivo de chacota.

Vale lembrar que a Viacom é a dona de, entre outras empresas, Paramount (a “dona” de Jornada), rede CBS, MTV, Nickelodeon, Blockbuster, rede UPN e TNN (canal a cabo que comprou recentemente os direitos de transmissão das reprises das séries de Jornada).

O que os americanos estão fazendo quando passa Voyager

TOP-20 PRIMETIME NETWORK NA TEMPORADA 2000/2001
RANK PROGRAMA REDE RATINGS/SHARE
01 Survivor II CBS 17.4/26.0
02 E.R. NBC 16.4/27.0
03 Millionaire-Wed ABC 13.9/22.0
04 Millionaire-Tue ABC 13.8/21.0 
05 Friends NBC 13.5/22.0
06 Everybody Loves Raymond CBS 13.2/19.0 
07 Millionaire-Sun ABC 12.8/18.0 
08 NFL Monday Night Football ABC 12.7/22.0 
09 Millionaire-Thu ABC 12.2/18.0 
10 Will & Grace NBC 12.0/18.0 
11 Law & Order NBC 12.0/20.0 
12 The Practice ABC 11.9/19.0 
13 The West Wing NBC 11.8/18.0 
14 Frasier NBC 11.7/18.0 
15 60 Minutes CBS 11.6/18.0 
16 Becker CBS 11.4/17.0 
17 Millionaire-Fri ABC 11.3/19.0 
18 Just Shoot Me NBC 11.2/17.0 
19 Temptation Island Fox 11.1/16.0 
20 Cursed NBC 10.9/17.0 

Podemos observar o seguinte:

A série “Becker” com Terry Farrell (a eterna Jadzia Dax) continua muito popular.

As séries de drama que normalmente disputam os prêmios estão aqui representadas: “E.R.” (Plantão Médico), “Law and Order” (Lei e Ordem), “The Practice”, “The West Wing”. Os que repararam na ausência da excelente série “The Sopranos” desta lista, devem atentar para o fato de que esta série é produzida e exibida pela HBO, daí entrando na planilha de audiência da TV a cabo.

As séries de comédia que também brigam pelos prêmios também aparecem: “Friends”, “Everybody Loves Raymond”, “Will & Grace”, “Frasier”, “Just Shoot Me”. A série “Ally Mcbeal” continua indo muito bem na Fox (sendo normalmente a mais assistida do horário), apesar de não chegar no TOP-20 desde meados da temporada passada. A excelente “Sex and the City” cai exatamente no mesmo caso de “The Sopranos”.

É clara a popularidade dos chamados “Reality-Shows” (similares ao infame “No Limite” da Rede Globo). Eles ocupam sete posições dentre os 20 programas mais populares: “Millionaire” (que agora é diário), “Survivor II” e “Temptation Island” (o programa mais assistido da Fox no momento). Tal situação pode se tornar (ainda mais) ridícula, dependendo dos caminhos que uma possível greve de roteiristas e atores tomar este ano.

Fontes: The Star Trek Nielsen Database e Tv.Zap2it.com